ダイヤモンドについての真実

ダイヤモンドについての真実

高級レストランでの高価な食事、ロマンスの宣言、太った太いダイヤモンドリング - これはエンゲージメント提案のためのかなり標準的な式です。結局のところ、それはダイヤモンドリングが愛と同じであり、ダイヤモンドが大きければ大きいほど愛があるはずであるということは、私たちすべてに浸透しています。まあ、信じてもいなくても、ダイヤモンドはまったくまれではありません。実際、ダイヤモンドの価格がそれほど高くない理由は、需要と供給に基づいた石の実際の価値よりも、精通した(そして時には非倫理的な)ビジネス慣行と信じられないほどうまくいった広告キャンペーンによるものです。実際にダイヤモンドを売ろうとした人すぐに実現するようになる。ここでは、どうやって、なぜ私たちが皆、ダイヤモンドに恋したのかを話しています。

人間によって発見された最初の知られているダイヤモンドは、ドラヴィダ人(インド南部とスリランカでは現在でも発見されています)によってインドで約700〜800年に起きました。実際、これはダイヤモンドやカラットの重量の単位を得る場所です。彼らはイナゴマメの種に関連してダイヤモンドの重さを測るでしょう。

ダイヤモンドは、アレクサンダー・ザ・グレートとシンバッド・ザ・セーラーを含む2500年以上前の古代の物語に現れます。彼の78年の百科事典のPliny the Elder 自然史また、ダイヤモンドについて語った。東部の貿易業者はシルク、スパイス、その他のエキゾチックな商品と共にヨーロッパに持ち込み、貴重な貿易品目として使用されました。しかし、それらの古代のダイヤモンドは、私たちが今日知っている素晴らしい、すばらしく切った石ではありませんでした。彼らは汚れていて、まれにはきれいに磨かれていませんでしたが、しばしばかなり鈍いものでした。現代の私たちが目にする目立った石は、労働集約的な切削と研磨(ダイヤモンドの最大のものから実際に派生したものの、実際のものの多くは比較的小さいものですが、その大部分が実際に派生しています) Joan Dickinsonの本として ダイヤモンドの本 ダイヤモンドは19世紀初頭のブラジルのジャングルで発見されていてインドのものも含まれていても、ダイヤモンドはインドの地面で何十年にもわたって見過ごされていました。宝石のダイヤモンドの世界全体の生産は、この時点ではわずか数ポンドでした。それはすべて1869年に変わった。

南アフリカの主要輸出品は1869年以前は羊毛と砂糖でしたが、その地域にはまれな品種ではありませんでした。興味のあるヨーロッパ以前は本当に何もなかった。 (なぜアフリカのためのスクランブル、なぜアフリカのヨーロッパの買収のためのニックネームは、1881年まで始まらなかった。)

だから何が変わったの? 1866年に、若いボア(オランダ人またはドイツ人の子孫の南アフリカの農家を指す言葉)が、現代のヴァール川近くの河床の22カラットのダイヤモンド(比較のために、ホープダイヤモンドのほぼ半分のサイズ)を発見しました南アフリカ。 3年後、83カラットのダイヤモンドが南アフリカのオレンジ川近くの羊飼いの少年によって発見された。 「南アフリカの星」と名づけられたダイヤモンドは、南アフリカで急速に打ち寄せられ、英国の指導者たちが手がけました。すぐ後に、4つの鉱山が乾いて掘られ、最大のダイヤモンド鉱床が発見されました。これらの鉱山のうち最大のものはキンバリー鉱山、すなわち「ビッグホール」と呼ばれていました。

ダイヤモンドはその鉱山からトンから出てきた。地域の土地の価値、そしてその後に発見されるべきより多くのダイヤモンドがあるという希望のためアフリカの残りの部分が撃ち上げられた。ヨーロッパの権力、とりわけイギリスと、その地域に住んでいたボア人口の間で、陸戦のための大規模な闘争が始まりました。 1880年12月から1881年3月までの4ヶ月間、最初のアングロボア戦争が激化しました。英国人は勝つことになりますが、もともと思っていたよりもはるかに高い人件費を負担します。英国の兵士408人が死亡したが、ボーアントはわずか41人だった。 18年後、第2のアングロボア戦争はより大きな死傷者から始まるだろう。

一方、南アフリカの鉱山から出てくるダイヤモンドの戦いと純粋な量は、鉱山のイギリスのオーナーをかなり緊張させていました。彼らの製品の価値は、希少性と需要に依存していました。あまりにも多くのダイヤモンドと暴力の恐れのある市場では、需要は減少し、ダイヤモンドの価値は下がった。 1880年代後半には、ダイヤモンドは本質的に半貴石(今日のターコイズやトパーズに相当)であり、多くの鉱山は閉鎖の危険がありました。

1869年南アフリカのダイヤモンドラッシュの始まりに鉱山労働者に水道ポンプを借り始める英国のネイティブセシルローズに入りました。獲得したお金から、彼はより小さな採掘作業から土地の請求を買った。多くの小規模事業が市場でダイヤモンドが過剰飽和したために土地を売却し売却したとき、Rhodesが買収していました。より確立されたキンバリー鉱山を無視して、彼は歴史の中に彼を送り込む購入をした。古いDe Beer鉱山は、2人のBoer兄弟、Johannes Nicolaas de BeerとDiederik Arnoldusが所有していました。 Rhodesは、当時、それをリーズナブルな価格で購入しました。ロードスの帝国が成長を続ける中、ロスチャイルド家族(あるいは少なくとも彼らの銀行)は財政的支援を提供しています(ロードスとロスチャイルドがどのように知っていたかは不明です)。デビアスはしませんでした。

1888年には、ダイヤモンドの価格が下落を続けたため、RhodesとDe Beersの鉱山を含め、鉱山経営者はわずかしか残っていませんでした。残りの鉱山所有者は、彼らの産業が生き残る唯一の方法は、互いに競争する代わりに、1つの巨大鉱山会社を統合して形成することであると判断した。その意図は、すべての生産、鉱業、土地を1つの企業の手に集中させ、業界で独占を創出することでした。その会社はデビアス・コンソリデート・マインズ(De Beers Consolidated Mines、Ltd)であり、セシル・ローズ(Cecil Rhodes)が率いる。その時点から、De Beers Companyは南アフリカ鉱山の唯一の唯一の所有者でした。

RhodesとDe Beersは個々の子会社と "貿易会社"をつくり、独立して営業している異なる会社であるように見せました。彼らはそうではなく、すべてが親のDe Beers Companyの一部でした。今日、これらはシェル企業と呼ばれ、世界のほとんどの地域で違法となるでしょう。基本的に、デビアスができることは、子会社間の変動を最小限に抑えた1つの標準、すなわち「固定」のダイヤモンド価格を設定し、市場価格のように見せることでした。現在、De Beersがすべての供給を管理しているため、実際の需要と供給の値は重要ではありません。 1982年 アトランティック 記事では、「デビアスは、現代商業の歴史の中で最も成功したカルテル契約であることが判明しました。

1902年にセシル・ローデスが死亡したとき、デビアスは世界の(南アフリカの)ダイヤモンド生産の90%を所有していましたが、何年もの無慈悲な商習慣を経て、彼の会社は近づいていませんでした。

Premier鉱山(後にCullinan鉱山と呼ばれる)は、De Beersが所有していない唯一の鉱山の1つでした。所有者はDe Beersの独占に貢献したくないため、代わりに独立したディーラー、Oppenheimerの兄弟に販売しました。 1905年に発見された最大のラフダイヤモンドは、プレミア鉱山にあり、3,106カラットで計量されていました。今、オッペンハイマーの兄弟、特にアーネストオッペンハイマーがビジネスに携わりました。

アーネスト・オッペンハイマーは、彼自身のアングロ・アメリカン・コーポレーションが順調に進んでいたが、現時点で誰もデビアスを倒すことができないことを知っていた。だから、彼は「あなたが彼らを打ち負かすことができないならば、真剣に彼らに加わってもいい」という表現を取った。彼の新しい財産を使って、彼はDe Beersの株式を買収し、同社の役員に就任した。 1926年までに、彼はソリー・ジョエルの後ろにある同社の2番目に大きな株主でした。それが判明したとき、JoelとOppenheimerは友人であり、すでにOppenheimerが理事会の議長になる計画を考えていました。 Oppenheimerはこれを正確に行い、Diamond Corporation社の名称を変更しました。オッペンハイマーは2011年まで同社を支配する。

1938年には、オーストラリア、シベリア、西アフリカの鉱山と大恐慌の発見により、ダイヤモンド産業は再び衰退し、再び市場を飽和させました。そこでアーネストは息子のハリーをニューヨークに送り、広告代理店N.W。に会いました。エアーは、資金調達先のモルガン銀行を支援したのと同じ代理店でした。一緒になって、彼らは米国がダイヤモンドの市場ではあまり叩かれていないことに気付きました。彼らはアメリカ人が商品を購入するように説得する方法を見つけ出す必要があります。彼らは、最も幸せな、そしてたぶん時には最も非合理的な人間の感情、愛を使用することによって、まさにそれを行いました。

新聞、雑誌、新しいメディアの媒体、そして全国の高校での一連の講座をダイヤモンド婚約指輪を中心に使って、ダイヤモンドが恋に匹敵するという幻想を作りました。 。結婚する若い恋人や新婚旅行を描いた広告には、「ダイアモンドは永遠に」という言葉が使われていました。 (実際には、ダイヤモンドは簡単に粉々にされ、燃え尽きて、酸素の豊富な供給、削られたなどの助けを借りて二酸化炭素に変わります。)これらの広告はどこにでも現れました。そして、それはうまくいった - 1944年までに、ダイヤモンドの販売はわずか数年前から米国では55%増加し、現在愛と結婚に縛られず、永遠に続く非常に貴重なアイテムと見なされていた。

ダイヤモンドが「永遠」であり、世代から世代に伝えられるというこの考え方は、特に重要な概念でした。あなたは、もっと多くのダイヤモンドが個人によって保持されるにつれて、最終的に人々がそれらを売ろうとすると価値の現実が発見され、カットされたダイヤモンドの価格も最終的にDe Beersによって制御され、会社で失われていないもの。したがって、ダイヤモンドは個人によって永遠に保持されなければならないだけでなく、愛情を示すために使用されたダイヤモンドを購入するという考え方はしっかりとタブーにされなければならなかった。ハリー・オッペンハイマー(Harry Oppenheimer)は、1971年にこれすべてにコメントしました。

生産の過度な要求や需要の落ち込みではなく、大部分の原材料の場合に正常に受け入れられたか、間違って受け入れられた価格の幅広い変動宝石類のダイヤモンドのような純粋な高級品の場合には、一般の人々によって宝飾品の形で大規模な宝飾品が保持されているという公衆の信頼を破壊するであろう。

いずれにしても、仮想独占とおそらく最も効果的な広告賞金のおかげで、ダイヤモンドはここにとどまっていました。また、供給が高いか低いかにかかわらず、デビアスはその価格を設定することができました。実際には、価格が高くなるほど、愛する人がより多くを示すようになりました。デビアスは先進国全体でこの種のキャンペーンを繰り返し、大成功を収めました。例えば、1967年の日本では、ダイヤモンドの婚約指輪は5%しか与えられなかった。 10年以内に、精通した広告のおかげで、日本の婚約指輪の半分以上がダイヤモンドを持っていて、その数は着実に増加していました。

今日、いくつかの訴訟やデビアスに対するいくつかのダイヤモンド供給国による反乱の中で起こっている一連の最近の出来事のおかげで、デビアスはもはやダイヤモンド市場を垣間見ることはできませんが、ダイヤモンドは真の愛を示すための伝統的な方法とダイヤモンドの婚約指輪(2ヶ月の給料として最初のダイヤモンド広告キャンペーンを介して人気のある文化に埋め込まれたアイデア、後で2つのスローガン "他に2ヶ月の給料が永遠に残るのだろうか?)は、ダイヤモンド産業を著しく収益性の高いものにしてきました。結局のところ、ダイヤモンドに関するこのすべてを知っている人でさえ、一般的な認識のおかげで、ダイヤモンドの贈り物を与えることは、金銭を愛のデモンストレーションに変える方法である。

ボーナスの事実:

  • 1970年代、De Beersは大きな問題を抱えていました。高価な小さなダイヤモンドを宣伝する彼らの広告キャンペーンは、より多くの人々がより小さなダイヤモンドを購入すると同時に、より大きいダイヤモンドの価格を余りにも多く得ることを余りにも上げたので、あまりにも成功しました。したがって、非常に短時間の間に、小さなダイヤモンドの需要を満たす問題が本当にありました。ダイヤモンドを大きく割り引いて人々に代わりに購入させるようにしなければなりませんでした。しかし、供給が増加し続けると、この問題は直ちに解決されました。
  • De Beersの広告キャンペーンが、婚約指輪を提供するだけでなく、ダイヤモンドを大事にすることに成功した理由の1つは、De Beersが彼らのメディア・ブリッツを解き放つと同時に、法律を変えることと多く関係していたことが示唆されています。 20世紀初頭には、ほとんどの女性にとって社会的に受け入れられる方法で財政的福祉を確保する唯一の選択肢は男性を通してでした。そして良い人を手に入れるためには、賞賛されていない評判が必要です。問題は、エンゲージメントが宣言されると、従業員のおよそ半分が前進し、婚約者にセックスをしてもらうことでした。 (Kinsey、1948a:336、1948b:364)もし婚約者が婚約を断ち切ったならば、彼女は今彼女に続く婚約の悲惨なスキャンダルだけでなく、彼女がもはや処女ではないという事実もあった彼女の頭。この二重の怒りは、女性が持っていた良い見通しを全く文字通り破壊する可能性があります。このように、女性を保護する法律があり、婚約が壊れたことによる損害賠償を認めていました。しかし、1930年代には、これらの法律が廃止され始めた。あるいは、女性が婚約を壊した男が彼女と寝たことが明らかになった場合でも、女性が徴収する権利が大幅に制限された。ダイヤモンドの婚約指輪は同時期に行われた広告キャンペーンのおかげで非常に貴重なものだったので、彼女は彼女が収集することができなくなった今、壊れた婚約のための損害賠償の方法の多く(または何でも)。

コメントを残します